По данным аналитиков компании J’son & Partners Consulting проникновение сотовой связи в России по итогам 2016 года составило около 178%, что эквивалентно 257 млн абонентов.
Рост абонентской базы по сравнению с 2015 годом составил 2%, что говорит о ярко выраженных признаках насыщения рынка.
На рынке сотовой связи сформировалась олигопольная «большая четверка», формирующая около 99% рынка сотовой связи. Послужило такому результату выход в 2015 году Tele2 на Московский регион и продажа филиалов крупного регионального оператора «Смартс» крупнейшим операторам России – ПАО «Мегафон», ПАО «ВымпелКом» и ПАО «Мобильные ТелеСистемы».
Классические услуги мобильной связи – голосовые вызовы и SMS – на протяжении последних нескольких лет демонстрируют снижение. В условиях, когда российский рынок мобильной связи близок к насыщению, мобильная передача данных становится одной из ключевых услуг операторов сотовой связи, позволяющих как увеличить общую абонентскую базу, так и компенсировать снижение доходов от традиционных услуг операторов.
Операторы активно продвигают пакетные предложения, приносящие им более высокий и стабильный ежемесячный доход, чем у абонентов, платящих непосредственно за совершенную услугу. Так же, в 2016 году продолжилось развитие конвергентных тарифных планов, включающих услуги фиксированной и мобильной связи одного оператора и способных существенно уменьшить отток абонентов.
Основной причиной снижения потребления голосовых и SMS-услуг абонентами сетей сотовой связи является активное развитие и широкое проникновение в массы коммуникационных сервисов ОТТ (over-the-top). В перспективе это будет еще больше снижать потребление голосовых и sms-услуг в сетях сотовой связи, что все сильнее будет сказываться на подении ARPU абонента.
Темпы роста мобильных M2M-подключений в России остаются достаточно высокими, что указывает на то, что рынок находится в начальной стадии развития и имеет большой потенциал развития. На текущий момент на M2M-подключения приходится около 4% абонентской базы сотовых операторов в России.
Операторы мобильной связи России заинтересованы в развитии Big Data в связи с ужесточением конкуренции на рынке со стороны сторонних ОТТ-сервисов, а также в связи со снижением доходов. В то время как значение информации, ее накопления, безопасности хранения в современном бизнес-обществе растет, а стоимость технологии снижается, операторы намерены закрепиться в данном сегменте рынка.
Сотовые операторы России обладают рядом преимуществ по сравнению со сторонними провайдерами Big Data:
- у операторов есть портрет абонента, который пользуется его услугами, характеристика его потребительского поведения, а также данные о геолокации;
- у операторов есть возможность инвестировать в развитие данной технологии за счет выручки от традиционных услуг связи; операторы обладают развитой инфраструктурой.
Рынок сотовой связи приближается к стадии насыщения, что сказывается на обостряющейся конкурентной борьбе между операторами. В 2016 году все операторы «большой тройки» продемонстрировали снижение выручки от мобильных услуг, потому основной тенденцией развития компаний становятся сервисы, не связанные с оказанием услуг связи.
- Все операторы, например, запустили банковские карты, счет которой является счетом мобильного телефона.
- «Мегафон» в начале 2017 года приобрел контрольный пакет акций Mail.ruGroup и в дальнейшем намерен создать новые продукты и услуги, объединяющие возможности мобильной передачи данных и цифровых технологий.
- «Вымпелком» и МТС начали предоставлять своим абонентам микрозаймы.
- «Вымпелком» в конце 2016 года объявила о запуске приложения Veon, которое объединяет функции мессенджера и агрегатора онлайн-сервисов. Приложение должно появиться в России во втором квартале 2017 года.
