Авторизация

Войти через соцсеть
Восстановить пароль

20.02.2018 • 11:35      1150

Итоги развития рынка платного ТВ в 2017 году

Итоги развития рынка платного ТВ в 2017 году

Фото: 

ProTarif.info

Аналитическое агентство «ТМТ Консалтинг» оценило развитие российского рынка платного и кабельного ТВ итогам 2017 года.

По оценкам агентства в 2017 году рынок платного ТВ продемонстрировал хорошую динамику – число абонентов за год выросло на 3,2% до 42,7 млн, проникновение услуги превысило 75%.

Эксперты «ТМТ Консалтинг» оценивают объем рынка платного ТВ в 83,8 млрд руб. Рос за год составил 10,0%.

Причинами роста выручки стали как увеличение абонентской базы операторов, так и повышение средней выручки на одного пользователя (ARPU, Average revenue per user) на 6% со 156 руб. до 166 руб.

Платное ТВ абонентская база 2017
Рынок платного ТВ 2017г., абоненты (млн)
Платное ТВ выручка доходы 2017
Рынок платного ТВ 2017г., выручка (млрд. руб.)

Причы роста ARPU:

  • Повышение тарифов рядом операторов. Так, была увеличена ежемесячная абонентская плата для пользователей крупнейших городских сетей в Москве и Санкт-Петербурге операторами «Ростелеком» и «Акадо».
  • Вытеснение с рынка мелких локальных операторов, переток пользователей от них к более крупным операторам (чаще всего, к мультисервисным провайдерам), предлагающим услугу интерактивного ТВ с большим числом телеканалов по более высоким тарифам.
  • Рост популярности дополнительных сервисов в рамках услуги платного ТВ – таких, как VoD, отложенный просмотр, мультирум, мультиплатформенность. Операторы расширяют контентное предложение за счет сотрудничества с онлайн-кинотеатрами, ввода подписок и тематических пакетов.
  • Рост числа абонентов-юридических лиц с более высоким, чем у физлиц, ARPU. Крупнейшие игроки – в первую очередь, «Триколор ТВ», «Ростелеком», МТС – стали активнее продвигать услугу платного ТВ корпоративным клиентам. Чтобы привлечь высокодоходных абонентов (гостиницы, спортбары), операторы формируют специализированные предложения для различных целевых групп, пакетируют ТВ с другими услугами связи.

Технологии

Число подписчиков платного ТВ за год увеличилось на 1,3 млн. Больше всего (на 0,9 млн) выросла абонентская база в IPTV-сегменте. Темпы роста спутникового ТВ в 2017 году оказались выше, чем годом ранее благодаря МТС, начавшей в 2017 году активное продвижение спутниковой технологии.

Число абонентов кабельного ТВ сокращается третий год подряд – к концу 2017 года услугой пользовались на 150 тыс. домохозяйств меньше, чем в начале года. Следует отметить, что отток абонентов наблюдается только в сегменте аналогового КТВ: за год телевидение в аналоговом формате перестали смотреть (отключились совсем либо переключились на цифру) более полумиллиона домохозяйств. В итоге к концу года почти треть всех абонентов КТВ получали услугу в цифровом качестве.

В результате доля цифровых абонентов в абонентской базе всего платного ТВ выросла еще на 3 п.п. до 71%.

Рост абонентской базы по технологиям 2017-2016
Рост абонентской базы по технологиям, 2017-2016
Структура абонентской базы цифровое аналоговое ТВ
Структура абонентской базы, цифровое ТВ / аналоговое ТВ

По итогам года доля кабельного ТВ в абонентской базе снизилась еще на 2 п.п, на столько же выросла доля IPTV. В структуре выручки КТВ потеряло 3 п.п, но на эту технологию все еще приходится почти половина рынка, спутниковое ТВ и IPTV делят оставшийся рынок в сопоставимых долях.

Структура абонентской базы по технологиям
Структура абонентской базы по технологиям
Структура выручки по технологиям
Структура выручки по технологиям

Операторы

Суммарное число абонентов ТОП-5 операторов в 2017 году выросло почти на 1,5 млн. В то же время прочие операторы потеряли почти 130 тысяч.

Структура рынка ТВ России по размеру абонентской базы операторов 2017
Структура рынка ТВ России по размеру абонентской базы операторов, 2017
Структура рынка ТВ России по выручке операторов в 2017
Структура рынка ТВ России по выручке операторов, 2017

Все операторы из ТОП-5 увеличили за год абонентскую базу. Лидером по числу новых пользователей вновь стал «Ростелеком», который обеспечил себе рост в основном за счет подключения к IPTV – свыше 600 тыс. новых абонентов за год. В то же время абонентская база КТВ у «Ростелеком» продолжает сокращаться – за три последних года от услуги отключились 350 тыс. домохозяйств.

 

Оператор
2017
2016
Рост, %
Триколор ТВ
12 280
12 140
1,2%
Ростелеком
9 770
9 314
4,9%
ЭР-Телеком
3 342
2 980
12,1%
МТС
3 231
2 855
13,2%
Орион-Экспресс
3 075
2 953
4,1%

 

МТС и «ЭР-Телеком» продемонстрировали схожий рост как в абсолютных, так и в относительных показателях. «ЭР-Телеком» вырос в основном за счет M&A (среди приобретений крупнейший новосибирский оператор «Новотелеком», петербургский и екатеринбургский активы «Акадо»). МТС активно продвигал услугу спутникового ТВ (прирост за год составил около 300 тыс. абонентов) и услугу IPTV в Москве (МГТС).

Абонентские базы спутниковых операторов «Триколор ТВ» и «Орион-Экспресс» выросли незначительно по сравнению с показателями прошлых лет. Растущую конкуренцию провайдерам спутникового ТВ составляет сегодня цифровое эфирное ТВ.

Поскольку возможности по привлечению новых абонентов на рынке ограничены, «Триколор ТВ» решил выйти за рамки монопродуктовой бизнес-модели и предложить своим абонентам единое цифровое пространство развлечений и сервисов – новая стратегия получила название digital lifestyle.

В Москве высокие темпы роста (около 27%) продолжает показывать оператор IPTV МГТС (дочерняя компания МТС). За год компанией было подключено наибольшее, чем когда-либо ранее, число абонентов (120 тыс.) – абонентская база МГТС выросла до 570 тыс. Это позволило ей стать 3-м по величине московским оператором с долей 10%.

Структура рынка платного ТВ Москвы по размеру абонентской базы операторов в 2017
Структура рынка платного ТВ Москвы по размеру абонентской базы операторов, 2017

Прогноз развития рынка в 2018 году

В 2018 году абонентская база продолжит расти - и у IPTV, и у спутникового ТВ еще имеется потенциал. Сокращение абонентов аналогового КТВ, безусловно, будет влиять на рынок, но пока оно не нивелирует роста в других сегментах. По прогнозам «ТМТ Консалтинг», к концу 2018 года число подписчиков вырастет на 1,8% до 43,5 млн. Проникновение услуги превысит 76%. Темпы роста выручки снизятся до 6,0%. Объем рынка по итогам 2018 года приблизится к 90 млрд руб.

Понравилось?

0

Источник: 

ProTarif.info
Читать все новости
Загрузка...

Комментариев ещё нет. Будьте первыми!

Войдите, чтобы комментировать, или Зарегистрируйтесь

Быстрый вход через соцсеть

Читать все новости