Компания «МаксимаТелеком» активно развивающаяся как в подземном, так и в наземном городском общественном транспорте добралась до таксомоторных парков. Теперь реклама от «МаксимаТелеком» появится еще и в такси.
«МаксимаТелеком» занимается созданием и коммерциализацией бесплатных интернет-сетей Wi-Fi в общественном транспорте. Компания предоставляет бесплатный доступ в интернет всем пассажирам взамен за просмотр нескольких рекламных роликов и навязчивых баннеров. Пользоваться WiFi-интернетом в городском транспорте можно и без просмотра рекламы, но в этом случае придется ежемесячно оплачивать абонентскую плату, которая в среднем сравнима с абонплатой тарифного плана среднестатического абонента сотовой связи.
Сеть WiFi «МаксимаТелеком» полностью покрывает весь городской общественный транспорт и метрополитен Москвы и Санкт-Петербурга. И вот теперь «МаксимаТелеком» решила охватить крупнейшие сети московского такси, но пока только рекламой — «МаксимаТелеком» заключила соглашение с «Первой интеллектуальной рекламой», которая владеет сетью экранов в автомобилях столичных таксопарков.
Установленные планшеты в подголовники сидений это хорошее средство для коммуникации с аудиторией с доходом выше среднего. «МаксимаТелеком» начала продажу рекламы, которая демонстрируется на этих дисплеях.
Сетью экранов в автомобилях столичных таксопарков владеет компания «Первая интеллектуальная реклама» (ПИР), ней и заключила соглашение «МаксимаТелеком» по модели revenue sharing.
Первым клиентом сервиса стал Unilever с брендом Clear. Также среди клиентов уже отметились McDonalds и «Белая дача».
ПИР размещает 10-дюймовые дисплеи в автомобилях пяти московских таксопарков. Сейчас ими оборудовано более 2,5 тыс. машин класса «Комфорт» и «Бизнес», которые совершают около 550 тыс. поездок в месяц. Система активируется, как только пассажир садится в такси. Камера в планшете проверяет наличие пассажира непосредственно перед экраном, после чего запускается первый рекламный блок.
Сегмент онлайн-видеорекламы — один из самых быстрорастущих на российском рекламном рынке. По предварительным оценкам по итогам 2017 года объем такой рекламы составит почти 7,9 млрд руб, показав рост около 20%.
Формат размещения видео-рекламы в такси является эффективной коммуникацией с аудиторией с доходом выше среднего. Полноэкранный непропускаемый видеоролик и замкнутое пространство гарантируют стопроцентную досматриваемость ролика до конца, а методика определения наличия пассажира в автомобиле свидетельствует о том, что реклама действительно показывается потребителю.
