Начиная со следующей недели в Instagram появится белая иконка в нижнем левом углу фотографии — это будет означать, что то, что изображено на снимке, можно быстро и легко купить. При нажатии на эту иконку на фотографии выделятся предметы, доступные для покупки. Выбрав интересующую вещь или предмет можно попасть на страницу с подробным описанием. Для завершения покупки нужно перейти по ссылке со страницы описания, ведущей на сайт ретейлера.
Вице-президент по монетизации сервиса Instagram Джеймс Куорлз рассказал, что компания пока не планирует брать комиссию за заказы, оформленные с помощью этой функции. В планах предлагать торговым компаниям рекламировать товары на фотографиях с «торговыми тегами» в лентах пользователей, которые не подписаны на профиль магазина.
Instagram и сейчас позволяет компаниям продвигать свои продукты, но используя специальный рекламный формат. Новая функция, которая пока ещё находится в стадии тестирования, будет распространяться и на стандартные публикации.
На старте будут доступны товары лишь от 20 брендов (J.Crew, Kate Spade, Warby Parker и др.), однако компания планирует сделать функцию доступной по всему миру, поэтому со временем число брендов значительно возрастёт. Сейчас новая функция тестируется только на пользователях iOS-приложения Instagram в США.
Напомним, в октябре торговой площадкой стали Facebook и «ВКонтакте». Компании представили новый сервис, встроенный в социальную сеть. Пользователи могут продавать или покупать вещи друг у друга, не вступая в тематические группы.
