За первые 8 месяцев 2015 года по сравнению с аналогичным периодом 2014 года рынок сотовых телефонов и смартфонов России показал падение на 14% в количественном выражении – с 27 до 23 млн. штук и рост на 5% в денежном выражении – со 154 до 162 млрд рублей. Средняя цена мобильного устройства выросла на 22% и составила 6 900 рублей.
![](thumbnails/566x293xf39f295c5ab1f3babe7459ee93730f0e.jpg)
За первые 8 месяцев 2015 года по сравнению с аналогичным периодом 2014 года рынок сотовых телефонов и смартфонов России показал падение на 14% в количественном выражении – с 27 до 23 млн. штук и рост на 5% в денежном выражении – со 154 до 162 млрд рублей. Средняя цена мобильного устройства выросла на 22% и составила 6 900 рублей.
![](thumbnails/579x213x6376d5aa11b666c06d39552eca46986b.jpg)
В 2015 году уровень конкуренции в связи с нарастающим потребительским кризисом усилился, так как после ажиотажного спроса в декабре 2014 покупатель более взвешенно подходит к своей потребительской корзине. На рынке сотовых телефонов и смартфонов в наименьшей степени спрос упал в Москве и Московской области, Дальневосточном федеральном округе и Северо-Западном федеральном округе. В большей степени – на Урале и в Сибири.
За первые 8 месяцев 2015 года минимальное падение спроса было в январе и составляло 7%, максимальное – в марте, 20%. По нашим ощущениям кризис 2015 года более затяжной, его «дна» рынок еще не достиг. В 2009 году минимумы продаж были зафиксированы раньше.
Ритейлу требуются новые методы и дополнительные усилия, чтобы привлечь покупателя в салоны совершить покупку.
Мы наблюдаем все большее смещение спроса в сторону смартфонов. Этот процесс, который длился итак уже несколько лет, в данный период ускорился. Во время кризиса потребитель готов отложить покупку плеера, ноутбука или фотоаппарата, но не смартфона. Доля смартфонов в общем рынке продаж телефонов за январь - август 2015 года по отношению к аналогичному периоду прошлого года выросла с 60% до 65% в натуральном выражении и в денежном - с 88% до 91%. Доля мобильных телефонов на рынке в количестве составляет 35%, в выручке – 9%.
![](thumbnails/575x274x638c08b03d2e03e32bf65486704beb03.jpg)
Рынок смартфонов. Результаты продаж за январь – август 2015 года
![](thumbnails/550x330xf67b350183ee9fbe8e826d5f0d0a3317.jpg)
![](thumbnails/509x187xe2bf29528aa02fc65ad7c8a689b6cc2b.jpg)
Рынок смартфонов за январь – август 2015 года по отношению к аналогичному периоду 2014 года продемонстрировал падение на 6% в количественном выражении - с 16 до 15 млн. штук, рост на 9% в денежном выражении – с 135 до 147 млрд. рублей. Средняя цена смартфона выросла на 16% и составляет 9 600 рублей
![](thumbnails/185393bf4ade835d4be8741b19823596.jpg)
Первое место в штучном выражении на российском рынке занимают смартфоны стоимостью до 5 тысяч рублей с долей 38%. Второе – смартфоны стоимостью от 5 до 10 тысяч рублей с долей 34%, и третье – смартфоны стоимостью от 10 до 15 тысяч рублей с долей 13%.
В денежном выражении за этот же период первое место занимают смартфоны стоимостью от 5 до 10 тысяч рублей с долей 24%. Второе – смартфоны стоимостью от 30 тысяч рублей с долей 23%, поднявшись с последнего места в прошлом году, и третье – смартфоны стоимостью от 10 до 15 тысяч рублей с долей 16%.
Современный потребитель достаточно «подкован» перед покупкой гаджета. В 2015 году, по результатам нашего исследования, более половины потребителей принимают решение о покупке конкретной модели заранее, а не в салоне. Фактор цены при выборе девайса не вышел на первое место по результатам опроса потребителей в 2015 году, это значит, что даже в период кризиса потребитель не всегда ищет самые дешевые предложения. Для него наиболее важны технические характеристики, затем цена и доверие к бренду девайса. Лояльность к конкретному бренду на данный момент ушла с первых позиций. Потребитель стремится получить высокотехнологичное устройство, которое сочетает множество нужных ему функций, при этом остаётся мобильным, компактным и отвечает его требованиям по техническим характеристикам: скорость работы, время работы без подзарядки, разрешение экрана и т.д.
Среди всех направлений портативной электроники рынок сотовых телефонов и смартфонов отмечает самые высокие уровни частоты покупки. B-бренды продолжают теснить «старичков», предлагая более совершенные устройства по доступным ценам.
По результатам исследований, наиболее эффективными контактами с потребителем становится взаимодействие с помощью программ лояльности ритейлеров и через прямые коммуникации в салоне.
Сроки замены смартфонов (реплейсмента) варьируются от 2,5 до 3 лет.
Девайсы продолжают развиваться в смежных нишах: постепенно растет доля фаблетов на рынке, соединяющих достоинства планшета и смартфона. В январе – августе 2015 года по отношению к аналогичному периоду 2014 года их доля на общем рынке смартфонов выросла с 2% до 4% в натуральном выражении, с 4% до 8% в денежном выражении.
![](thumbnails/587x366x14ec370bcc485b4857eca1f7f1c609f0.jpg)
Наблюдается рост доли продаж смартфонов с поддержкой NFC. В январе – августе 2015 года по отношению к аналогичному периоду 2014 года их доля на рынке смартфонов выросла с 14% до 17% в натуральном выражении, с 26% до 41% в денежном выражении.
![](thumbnails/552x344xc8f550ab5104d43847c60af0d2c35cb0.jpg)
Рынок (простых) сотовых телефонов. Результаты продаж за январь – август 2015 года
Рынок простых сотовых телефонов за январь – август 2015 года по отношению к аналогичному периоду 2014 года продемонстрировал падение, как в количественном, так и в денежном выражениях - на 26% и 24% соответственно. Однако средняя цена устройства выросла на 2%.
![](thumbnails/550x330x4eac26178543e5767988b6a155125e8a.jpg)
Рынок планшетов. Результаты продаж за январь - август 2015 года
И если на рынке сотовых телефонов и смартфонов тренды падения в месячных разрезах меняются с трендами роста, то в сегменте планшетов и на других рынках портативной электроники подобной тенденции нет, идет стагнация.
![](thumbnails/550x330x91323eb2757a19e5287595ed4c6b92f0.jpg)
![](thumbnails/579x213x2b503679466689e6286923c16de41a5a.jpg)
По итогам первых 8 месяцев 2015 года по отношению к аналогичному периоду прошлого года рынок планшетов показал падение, как в натуральном, так и в денежном выражениях - на 41%, с 5 до 3 млн. штук, и на 34%, с 49 до 32 млрд. рублей, соответственно. Средняя цена устройства выросла на 12% и составляет 10 200 рублей.
![](thumbnails/0c11e25fe7afba7b9dc84f5ad63993e5.jpg)
В период с января до августа 2015 года в натуральном выражении первое место на российском рынке планшетов занимают планшеты стоимостью до 5 тысяч рублей с долей 41%. Второе – планшеты стоимостью от 5 до 10 тысяч рублей с долей 32%, и третье – планшеты стоимостью от 10 до 15 тысяч рублей с долей 13%.
В денежном выражении первое место занимают планшеты стоимостью от 5 до 10 тысяч рублей с долей 26%. Второе – планшеты стоимостью от 10 до 15 тысяч рублей с долей 18%, и третье – планшеты стоимостью от 20 до 30 тысяч рублей с долей 17%.