Instagram продолжает активно покорять поклонников селфи и просто любителей поделиться своими фотками в сети — по состоянию на конец третьего квартала сервис достиг отметку в 800 млн ежемесячных пользователей. А вместе с пользователями растет и количество рекламодателей.
Сегодня почти 3 млрд людей пользуется соцсетями — это 37% населения планеты.
В сентябре Instagram преодолел планку в 800 млн ежемесячных и 500 млн ежедневных пользователей. Динамика роста, учитывая насыщенность рынка социальными сетями, впечатляет. Еще только в конце первого квартала 2017 года Instagram набирал 700 млн ежемесячных пользователей, из которых всего 300 млн посещали Instagram ежедневно.
Молодая аудитория пользователи Instagram младше 25 лет проводят в соцсети более 32 минут в день, а те, кто уже приближается к тридцати годам — в среднем 24 минуты ежедневно.
Instagram по наполнению контентом всё глубже уходит в видео. По сравнению с прошлым годом пользователи выпускают в четыре раза больше видеороликов и тратят на их просмотр на 80% больше времени. Видеоконтент, по оценкам аналитиков Instagram, лучше стимулирует людей, подходит для нишевых аудиторий и привлекает рекламодателей.
По итогам сентября в Instagram каждый месяц размещают рекламу 2 млн клиентов. При том, что еще по итогам первого квартала 2017 года эта цифра составляла около одного миллиона.
Привлечение рекламодателей это трудоемкая большая работа. Чтобы повысить CTR и держать его не ниже 1,5%, Instagram тестирует креативы учитывает скорость прокрутки ленты и рекламную слепоту, для чего использует как можно больше GIF и зацикленных видео с ярким цепляющим дизайном. Также Instagram активно использует плейсмент формат карусели с неизменяющимся фоном, что вызывает ощущение, как на рекламном изображении двигаются только отдельные элементы, а фон остаётся статичным.
По статистике компании лучший формат рекламы — это нативные посты или короткие видео, в которых отражены ключевые сообщения для аудитории. Раздел «Истории», который в большинстве случаев использует нативные вертикальные видео и свайп вверх — 40% Instagram трафика.
