В 2016 году мировые расходы на мобильную рекламу превзойдут десктопную

Исследовательское подразделение Zenith Publicis Groupe в своем отчете приводит данные о рынке мобильной рекламы, из которого следует что к концу 2016 года глобальные расходы на мобильную рекламу впервые превзойдут десктопную. Активный рост продолжится и в 2017 году. На мобильную рекламу придется около $127 млрд, а на десктопную — только $91,5 млрд.

Также теряет популярность баннерная реклама. По прогнозам, траты на дисплейную рекламу уменьшатся на 3,1% к концу 2016 года, хотя годом ранее они выросли на 8,6%. Специалисты Zenith прогнозируют, что рост вернется после 2017, но останется незначительным — траты на дисплейную рекламу будут увеличиваться примерно на 0,3% в год. Бюджеты рекламодателей перераспределятся на видеорекламу и соцмедиа-активности.

К 2017 году на маркетинг в соцсетях придется $32,6 млрд — именно он в первую очередь оттеснит баннерную рекламу. Сегмент онлайн-видео должен достигнуть того же показателя в 2018 году.